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徐大伟的策划世界（四）（1）
作者：徐大伟 时间：2012-2-25 字体：[大] [中] [小]
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奔驰汽车广告哲学
在我的抽屉里有一本奔驰汽车图册，放了很长时间了，可是我却一直忘不了它，因为在我第一次看它的时候它就打动了我。今早又拿出来翻了翻，我确定可以动笔了。
图册的白色封皮上写了这样的字：意志力量梦想一切从心开始
内文有两段文字最奔我心：
登峰造极四十年一窥Mercedes-AMG的稀世工艺
揭开汽车百年史第一页的梅赛德斯—奔驰汽车，向来以精湛工艺与创新科技高距业界的领先地位。数十年来，梅赛德斯—奔驰在国际舞台上缔造了不胜枚举的赛道传奇，并将赛道技术创造性地运用于公路驾驶中，每款精工打造的车型皆备受瞩目。而诞生于阿法特巴赫（Affalterbach）的Mercedes-AMG，四十多年来在世界各种赛道和公路上日臻完善，AMG所代表已不只是单纯的昂贵机械，更是超凡的性能、精湛的工艺，和永不妥协的传奇精神。
一人一机，Mercedes-AMG的工艺哲学
自1967年创立之初，Mercedes-AMG便坚持每台发动机均由一位工程师负责组装，每一个零件的组装和调校绝不容许假手他人，并且在机器通过检测即将出厂之时，负责装配的工程师要在发动机顶上亲笔签署铭牌，表明该工程师对这台发动机独一无二的品质的承诺。由此奠定了Mercedes-AMG“一人一机”（one man-one engine）的传统，而从此每台Mercedes-AMG发动机焕发出独有的夺目光彩。事实上只有亲眼见过发动机组装过程的人，才能真正体会到Mercedes-AMG的每位工程师在每台发动机身上所倾注的激情与心意。
这两段文字简短而不简单。“揭开汽车百年史第一页”、“将赛道技术创造地运用于公路驾驶中”、“永不妥协的传奇精神”、“一人一机”、“工艺哲学”、“亲笔签署铭牌”、“独一无二的品质承诺”等等高级、先进、创造、艺术、稀有、经典的句式和言语，让一切真的从心开始了，从心动开始了。随着这些文字，你的眼睛开始上车，接着是你的心开始上车，你的身体也上了车，你恰倒好处地感受到奔驰的尊贵血统，即刻察觉它身上由内到外散发的与众不同的精巧用心和个性化气质。接下来你的手脚开始动了起来，握着方向盘风驰电掣般驶上了赛道、开上郊区景观大道，进入了高速公路，开始学着从倒车镜看别人的汽车和习惯别人看你的异样眼光。
这就是奔驰汽车的广告哲学，一本图册就让你的心上了车，从车里和车外，从人与车，从造车、试车、赛车、开车、坐车、想车中都创造出了艺术和哲学，利用这些独特的艺术和哲学创造出了车与人的新意义和新价值。而又利用这些新意义和新价值再一次创造了无数个坚强和伟大的人生。当这一切都在按部就班地进行时，他们再次向未来进行了突击，在传奇和完美之间、在激情和梦想之间、奔驰车过去和未来之间、奔驰车里和车外之间、奔驰车与人之间、奔驰车与世界之间使了“魔术”，令这个世界更加为之疯狂，愈加意气风发、楚楚动人。
找到自己的哲学，买辆自己的奔驰。
“数学企业”比“数字企业”更有未来
这是一个数字的时代，一个数字的世界，全世界都在忙着建设数字国家、数字政府、数字组织、数字企业、数字社会、数字家庭、数字工具、数字人。全世界较大部分的人都有一颗“数字心”，心随着数字的涨跌而起伏不定，完全被锁在金钱数字里，企业的股票卖多少钱了，这个季度企业的盈利率是多少，这次全国营销运动的利润是多少，工资涨了吗，分红是多少，六个零不够，七个零才行，有了七个零，就要八个零、九个零、十个零……我们一直在追逐，而人生追逐的颠峰是什么？就是这些数字，或者是无上的权利，我们的一生就是为了这些数字活着？
有人说：“企业是为盈利而生。”赚得越多的利润越好，但是如果只是一个“数字企业”，只顾利润，不顾其他，肯定成不了“大数字企业”。牛根生说了一段心里话：“独赢使所有的人越赢越少，多赢使所有的人越赢越多，所以，‘精明人’挣小钱，‘聪明人’赚大钱。‘精明’与‘聪明’，一字之差，谬以千里。‘金本位’成不了企业家，‘权本位’也成不了企业家，‘人本位’才有可能成为企业家。”
所以，我们的企业还是要学会算大帐，尽力建设一个“数学企业”，知道什么时候该加，什么时候该减，什么时候该乘，什么时候该除，加品质和责任，减狡辩和短浅，乘品牌和价值，除小利和诡计。知道什么时候该“平方”，什么时候该“立次方”，什么时候加减乘除一起用，什么时候只用乘法。
海云继梦禅师说：“我们能不能把时间妥善分配？每天家人相聚两小时，好好畅谈内心的感受；两小时徜徉在大自然的环境里；另一个两小时则属于自己，让自己与自己晤对；然后花两个时间吃饭，另外八小时则很悠闲地工作，享受工作的乐趣，而不要把工作当成一种逼迫。”
这就是“数学人生”的另一种境界了，“数学企业”当有更多境界。当我们用语言表达出来，这只是知识，不是智慧，“数学企业”的智慧，还要各位自己体会。
“数学企业”比“数字企业”更有未来，“数学人”比“数字人”未来已来。
50%的中国品牌是假品牌
又是一个中午，我们去吃午饭，我们又一次选择了“七彩云南”的木桶饭，这是到那个食街第五次吃饭的连续的第三次选择“七彩云南”，排队的人照旧很多，我点了辣子鸡丁饭，同事们分别点了小炒肉饭、进士过桥米线。
饭一落桌，我赶紧吃了一口，同事们都知道我马上会说什么，是的，照旧是“太香了，好吃，怎么这样香啊？”我向来喜欢不掩饰、不解释，遇到好人、好事、好书、好故事、好电影、好地方，好吃的，我就会拼命地夸，通常都想按照比实际夸大10倍的惊喜来表现。有时候表现得好一点，听到的人就会趋之若骛；有时候表达的差一些，就会被人嗤之以鼻。都好，他们反馈，我就反思。
同事们照旧是说：“真好吃，真香啊，可能他们用的油好；肉特别新鲜，不像有的饭店猪肉一涨价，就用最便宜的肉甚至用有点异味的肉，好象菜也特别新鲜。”
我说：“猪肉一涨价，一些饭店就会因为使用的‘猪肉’的好坏，分出了好坏，七彩云南的饭这样香，除了他们用的油、盐、酱、醋都是好的、肉和菜都是新鲜的以外，最重要的是他们的品质，他们是在用心为顾客做一顿饭，他们首先想到的是人，而不是钱，其实，产品就是人品，企业家就是人性家，企业家是一个什么人，他的企业就是一个什么样的企业，他就生产什么样的产品，市场就是‘情场’，主要看你的产品有没有气质、魅力、人性、吸引力，会不会调情和谈恋爱，有多爱他的情人（消费者），是情圣当然赢。现在中国大约50%的品牌严格意义上讲都是“假品牌”，没有‘品’只有牌，有牌无品，没有品质和品德，品牌成了很多企业赚钱和挣名的一个幌子和工具。真是可悲。”
文怀沙说：“如果用商品社会里惟利是图为纲领教育你的儿女，最后你也变成你儿女的一个牺牲品。他不把你卖掉才怪呢。”
同样，一个企业和一个品牌如果把“惟利是图”作为纲领，消费者不把你饿死或打死才怪呢。还是应该开展一个“中国真品牌塑造工程”，一提工程，你就会说多俗呀，俗也好，入乡随俗，以俗医俗。
《变形金刚》美国国家营销成功案例
昨天晚上，去电影院看美国大片《变形金刚》，我不是为了怀旧去看的，因为我不是８０年代生人，小的时候，没有等到“变形金刚”，就长大了，没有化“金刚”为人生，为人为事为张力，也算缺失。为了补充缺失，为了图新，为了观察和体验世界潮流方向，去看了这场电影，感受很大，大而化小，就有了如下散思。
看了不到三分之一的《变形金刚》，就有一种强烈感受，有人说美国想扮演世界警察的角色，我看，美国更想扮演或者是想成为“地球的代言人”和“人类的领导总部”，电影《变形金刚》就像是美国拍的国家形象广告片，也像是人类形象广告片。
美国的科技太发达了，汽车突然就变成了金刚，变形如此奇特和快速，表情和行为如此多变和逼真，叹为观之，在电影院听到的最多的讲话就是：太厉害了，美国人太神了，他们是怎么拍出了的呢？
美国军力太强大而有智有力了，航空母舰，随时调配，超级战斗机无孔不入，空军一号装备精良超乎想象，军方可以根据对手武器和装备随时调换自己的“克敌”武器及打击方式等等。
美国战斗力和行动力表现出了人类的最好水平，面对可疑，瞬间就会整合顶尖专家研究可疑，不迟缓，不大意，１分种之内无人侦察机就会将前方“敌情”画面送到眼前，２分钟之内战斗机就可以起飞锁定目标，等待攻击命令，ＦＢＩ行动之快，总是令当事人措手不及。
美国人太伟大和太有正义感了，代表人类，代表爱与和平，树立尊严，长我气概，坚强果敢，嫉恶如仇，与邪恶殊死决斗，又有情有义，终究成功。
美国拥有人类最多也是最高度的机密，美国总统在几十年前就特设了“第七区”，专门对冷冻的活体“外星人”进行控制和研究，连他的国防部长对这一事实都听所未听，惊呼上帝。
我相信这不是电影，这是事实，经常听到国内外媒体报道ＵＦＯ事件，我也相信那是真的，这其实一点都不难理解，我们的圣人庄子早在几千年就说过：“人的知识有限，所以小境界的不知道大境界，人的寿命、经验有限，所以没有机会看到大的境界，龟能活万年，树能生千年，有的生物，寿命却不到一个月，假使它是月初生的，它见到月底，所以它不晓得人世间有一个月的时间。”
说得多对，人类这个生物，受“人类”所限，怎么能知道和相信还会有那样的“异类”呢？我更相信美国还拥有更多比“变形金刚”还令人惊叹的世人想都想不到的“可怕机密”。未来的未知更“可怕”。
真有美国人的，竟然这样有创意地利用了人类的智慧和胆略，利用了外星人神秘和先进，为美国做了这样好的国家营销，做了这么有影响力的世界广告，我相信，外星人发现自己被美国人利用了以后，一定不会轻易放过美国的。
他们在那里，他们在准备。
“文商”广告
2007年第七期《哈佛商业评论》刊登了柯理思、伊莱恩·莫萨克夫斯基合写的一篇文章《最佳实践—文化智力》，小摘一段：
在伦敦希思罗等国际机场，你会看到这样一则广告——广告牌上趴着一只大蚱蜢，旁边写着这样的文字：“在美国，它是害虫。在中国，它是宠物。在泰国北部，它是一道开胃菜。”发布这则广告的是汇丰银行，它的业务遍及全球。