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徐大伟的策划世界（八）（4）
作者：徐大伟 时间：2012-2-25 字体：[大] [中] [小]
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现在的广告不是做给人看的
生活的间隙，总会去看看广告。
广告的间隙，总会有各种各样的生活。
广告时间成了换台时间，打电话时间，吃东西时间，闲聊时间，上厕所时间。
广告和广告主广告人的日子越来越不好过。
也有不觉悟一意孤行不面对现实不承认事实者。
这个晚上正好让我撞上了一个。
肯德基广告画面：一群穿蓝色运动衫的球迷和另一个房间穿红色运动衫的球迷正在假装看球，谁都知道这是世界杯的擦边广告，这些球迷脸上涂彩、发型设计、表情动作都极其夸张，电视上进一个球，他们就很夸张的欢呼，我只看了一眼，就有了这个想法：现在的广告不是做给人看的。
突然就感觉这个广告太假模假样了，一切都太做作和太程式了，好像世界杯的广告就必须在家里也穿着自己喜欢球队的队服，在家里也是全副武装，在家里也把脸涂成那个德行，在家里也如此表情夸张，这简直是没有一点生活经验的创意。
这个广告不是做给人看的，这个广告当然也不像是“人”做的。
可能是不用生活不用取信于人的“空心人”做的。
这个广告的创意人一定会反驳：这是广告嘛，广告当然就要夸张一点，广告的目的是吸引观众，广告的手段是噱头十足，你看过了，觉得有意思，不用较真地掂量什么合不合逻辑，若是跟生活中一样，还要广告干什么？
若是与生活没有关系，还要广告干什么？这是我对你的回答。
什么叫广告？广告就是生活的导演。
导演着生活的去向，指引着人生的趣味，传达着产品的精神，塑造着未来的图景，表述出人的状态，书写出活着的滋味，我想这就才是做给人看的广告应该拥有的样子吧？
刚才才想明白，现在的广告不是做给人看的，原来是做给“广告人”看的。
中国企业家，你到底在为什么而奋斗？
大唇与小唇刚一碰上，音乐就升腾而起。
音乐给的刚刚好，不早不晚，不长不短，不油不腻，不多不少。
漂亮死了。
什么时候我人也能做得这么刚刚好？
“你喜欢星星吗？”
“徐大伟，不要问奇怪的问题。”
有人还是答了：“我从来没有真正想过它们。”
“所以，你是你，它们是它们，星星有没有都一样，没有星星也能活着，有了星星也能活着，可后一种活着，可能就能叫生活了，而前面那种只能叫过活。”
一小心就发现，我整天都在这里啰嗦，可惜对于很多人都根本一点效绩没有。因为我想改变和影响的人都根本不知道我是谁，也不可能看到这些文章，能看到的人中也有很多是早有“思维定势”和“自我主见”的，总是对我的话评头论足，说我这次写得不错，那次不好，上次那个观点也不同意，好像他们是老师，我是小学生，交了作文，还要等待他们的打分和脸色看。
最后，我明白了，改变一个人太难了，改变一个人必须改变一个人的价值观和人生态度，普通的人改变还能容易点，最难的是那些所谓功成名就的人，那些“不食人间烟火”的官员和“只食天上人间烟火”的商界精英们。
就是因为他们成功了，所以他们更固执更闭锁更自以为是更无法无天了，其实，失败考验一个人的品格，成功更是检验一个人品质的最好方式。有的人成功了，就是失败了；有的人失败了，就是要开始成功了；有的人成功了，就是更多的成功开始了。
所以，还是要问企业家们奇怪的问题：你们到底是为了什么在奋斗啊？
一大批企业家都笑了：徐大伟，你真够幼稚的，还品牌战略专家呢，连企业家为了什么奋斗都不知道吗？
见笑了。我是真不知道。
但最近看到了几个一起醒悟的企业家，很是高兴，一个是郭广昌，一个是马云。也许他们给了我答案。
郭广昌这些天一直在自问：“复星难道是为了赚钱吗？我们企业家的价值，就在赚钱吗？赚那么多钱干嘛呢？我们的最终价值是什么？作为一个企业组织，复星存在的根本的意义是什么？对社会到底有什么意义？没有我们，社会会有什么不同吗？”
郭广昌这一问，就成了企业家自我反省的最好“自问版本”，你不会问，没关系，按照广昌的问法问自己一遍，两遍，七遍，直到问出一点答案，自己满意的答案。
马云还是如此精明而透彻，他的演讲总是很吸引人，他说：“什么东西让我们阿里巴巴持续发展了二十年，我想只有一样东西，就是我们找到了一个社会问题，并持久解决它、改善它。”
对于企业来说，赚钱只是手段，是结果之一，但不是终极目的，企业存在的根本价值在于能满足社会的需要。
更广大的中国企业家们，你们呢？你们的答案呢？你们找到“那个社会问题”了吗？你们是在满足社会的需要吗？
不用问，大部分企业家都没能做到。尽管这的确很狭隘而没有太多意义，但他们的确奋斗的目的就是为了赚更多的钱。也许，是因为他们的钱还不够多，所以，还不能知迷而悟，也许，他们还是醉着，有多少个公司存在着一个可以鼓动引领员工和全体合作伙伴一起激情投入奋力前行的梦想和愿景？也许，梦想也有，愿景也不差，只不过，那只是企业家个人或家族的梦想和愿景，与员工和合作伙伴根本一点关系都没有，员工不过是企业家们实现自我理想的工具和武器而已，一天不拖地给员工发工资，不无理取闹让员工额外加班加点又能给员工买份保险的企业家就已经算是好老板了。
有人问日本“经营四圣”之一稻盛和夫：“为何只有京瓷能够一直保持成功？”
稻盛和夫回答：“是由于它拥有坚定的经营哲学，并将之与员工共享。”
“追求全体员工物质与精神两方面幸福的同时，为人类和社会的进步与发展做出贡献”，这就是京瓷的坚定的经营哲学。
估计你也看出了一点门道。听说富士康把员工的工资提高了30%，但是，我还是很担心，就算物质满意，但精神依然贫穷，那些员工能真正的幸福吗？没有一个更美更值得投入一生努力的宏愿和大梦指引他们可以吗？
所以说，郭台铭，看来你还必须得给我们提供一个“富。士。康。”了。
阿尔山、昆仑山矿泉水能卖动吗？
我看够呛。
每一天都是新的。每一天都是旧的。
有什么样的生活，就有什么样的人生。
有什么样的人就有什么样的产品，有什么样的产品就有什么样的消费者。
所以人还是听人的。
所以做事的人尤为重要。
在街上看到了一些水的广告，在超市架子上看到了它们的物。
广告不好。产品也不好。
阿尔山矿泉水和昆仑山矿泉水，广告都是把水往画面上一放，背景是巍巍雪山，瓶子大大的，一点创意都没有，也许，他们又会狡辩，什么创意，我们就是为了让人记住水的名字，水瓶子的模样。难道创意不就是为了让消费者对你的产品更有印象和感觉吗？难道“创意的价值”被中国人所重视“创意的能量”被全中国所广泛利用就这么难吗？
产品包装就更常规，也许他们还觉得我们产品的包装够有突破吧，是啊，是突破了，突破你了，但没突破我，没突破市场，没突破高档矿泉水的“水包装”，没突破消费者期望，也没突破中国，更不用谈世界。
但，还是百口难辨，毕竟你是广告主嘛，你有钱嘛。有钱就了不起。但，说句你不爱听的话：不管你赚了多少钱，也许你永远不会富有。
有时候，富有不靠钱。事实上，钱能买到的都是便宜货。
都说比到最后是比文化。都知道文化行销是重要的。
文化就是生活。时代文化就是时代生活。静静地想一想看一看我们的生活，我们的社会现状，焦虑、纠结、空虚、疲惫、压力大、欲望强、俗事多、人情薄、迷失自我、随波逐流、急功近利、弄虚作假、良心不固、贪污腐败、权钱交易、争权夺利、现实残酷。
能解决社会问题或缓解社会矛盾的产品才是好产品。而这样的好产品自当得到更多消费者青睐。
阿尔山、昆仑山你们能做到吗？
昆仑山矿泉水若用“清澈世界”做广告语可不可以？大家都“被生活”、“被污染”、“被困惑”了，清澈世界，唯我独醒，不就是我们的解脱之道和人生出路吗？
你觉得一般，没关系，文化行销不行，不想解决什么社会问题，那我们来谈谈“高度营销”，你阿尔山、昆仑山不都说自己很高吗？不都是说自己来源于海拔多高多高的雪山吗？不瞒你说，高度是每个人都向往的，无论是山的高度，还是精神的高度，所以，我就给阿尔山矿泉水想了一个广告语，还是四个字：亿云之上。
不是高吗？这也让我想到了曾参观过的马来西亚云顶赌场，云顶嘛，高，所以人人向往。“亿云之上”，不但高，还比“依云”高啊，你知道的，依云矿泉水，法国高档矿泉水，举世瞩目，超了它不就得了世界？但我的心里还是挺虚的，中国的广告都是：广告说得好，产品差得很。精神上超了，物质能跟上吗？
还是不行？就说道说道你的“水源地、无污染、深层水、小分子”，有故事说故事，有传奇诉传奇，有神秘论神秘，不要编瞎话，造故事，假话一听就明白，假故事一琢磨就清楚。故事也没有，传奇也不存在，就有一说一，做一瓶“诚实的水”也有大未来，实实在在，也许你都不会实在了，一定要实诚地把你“好的原因，贵的理由”讲透彻讲到位，诚实换诚实，人心换人心，诚心换金钱，够你赚的了。
所以说，阿尔山、昆仑山就靠你们的“活的矿泉水”、“问鼎昆仑，谁与争锋”的自卖自夸式的传统广告诉求，怎么可能卖得活泼？
若你真心想让生意兴隆，你就会生意兴隆
亲爱的雨，今天又是谁得罪了你，是不是那些虚伪淘气的小伙子，你这一怒就是从凌晨到下午，你真的生气了？
你不理我。只是哭。
我的心情也不好。
你哭。车又堵。
也许这个世界到最后就能剩下两种城：一个是堵城；一个是赌城。
所以快趁那两个城还没把我们全军覆没的时候，无邪肆意地痛快活着吧。
都说人生就是一次旅行。可绝大数人都把人生当成了一次“苦旅”。
活得累。活得丑。活得灰。活得浅。活得空。活得假。活着活着就睡着了。
其实，一切由心造。
你若有一个每一天都是一次旅行的心态，你就是一个人生的旅行家，走到哪，看到哪，这个新鲜，那个也没见过，尝尝这个，照照那个，走到哪里玩到哪里，生活就是玩，活着就是旅行，不知道这样的人生是不是够HAPPY呢？
你又来了，“日子怎么能过得那么快活，不用奋斗，不用努力？”
奋斗也可以是一种旅行，努力不也是吗？
换一个活法，换一个心态，你就不用非要有一天撕心裂肺地呐喊：我这一生，都为别人生活，哪怕只一瞬间，让我自由地过，给我阳光给我雨水，给我一个重生机会。
你可以重生了。
有个严厉的院长当着全院的学生的面说另两个学生：“他俩的脑子一定能卖个好价钱，因为从来没用过。”
听了我就大笑。狠毒的院长。有趣的句子。