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徐大伟的策划世界（三）（4）
作者：徐大伟 时间：2012-2-25 字体：[大] [中] [小]
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《变形金刚》美国国家营销成功案例
昨天晚上，去电影院看美国大片《变形金刚》，我不是为了怀旧去看的，因为我不是８０年代生人，小的时候，没有等到“变形金刚”，就长大了，没有化“金刚”为人生，为人为事为张力，也算缺失。为了补充缺失，为了图新，为了观察和体验世界潮流方向，去看了这场电影，感受很大，大而化小，就有了如下散思。
看了不到三分之一的《变形金刚》，就有一种强烈感受，有人说美国想扮演世界警察的角色，我看，美国更想扮演或者是想成为“地球的代言人”和“人类的领导总部”，电影《变形金刚》就像是美国拍的国家形象广告片，也像是人类形象广告片。
美国的科技太发达了，汽车突然就变成了金刚，变形如此奇特和快速，表情和行为如此多变和逼真，叹为观之，在电影院听到的最多的讲话就是：太厉害了，美国人太神了，他们是怎么拍出了的呢？
美国军力太强大而有智有力了，航空母舰，随时调配，超级战斗机无孔不入，空军一号装备精良超乎想象，军方可以根据对手武器和装备随时调换自己的“克敌”武器及打击方式等等。
美国战斗力和行动力表现出了人类的最好水平，面对可疑，瞬间就会整合顶尖专家研究可疑，不迟缓，不大意，１分种之内无人侦察机就会将前方“敌情”画面送到眼前，２分钟之内战斗机就可以起飞锁定目标，等待攻击命令，ＦＢＩ行动之快，总是令当事人措手不及。
美国人太伟大和太有正义感了，代表人类，代表爱与和平，树立尊严，长我气概，坚强果敢，嫉恶如仇，与邪恶殊死决斗，又有情有义，终究成功。
美国拥有人类最多也是最高度的机密，美国总统在几十年前就特设了“第七区”，专门对冷冻的活体“外星人”进行控制和研究，连他的国防部长对这一事实都听所未听，惊呼上帝。
我相信这不是电影，这是事实，经常听到国内外媒体报道ＵＦＯ事件，我也相信那是真的，这其实一点都不难理解，我们的圣人庄子早在几千年就说过：“人的知识有限，所以小境界的不知道大境界，人的寿命、经验有限，所以没有机会看到大的境界，龟能活万年，树能生千年，有的生物，寿命却不到一个月，假使它是月初生的，它见到月底，所以它不晓得人世间有一个月的时间。”
说得多对，人类这个生物，受“人类”所限，怎么能知道和相信还会有那样的“异类”呢？我更相信美国还拥有更多比“变形金刚”还令人惊叹的世人想都想不到的“可怕机密”。未来的未知更“可怕”。
真有美国人的，竟然这样有创意地利用了人类的智慧和胆略，利用了外星人神秘和先进，为美国做了这样好的国家营销，做了这么有影响力的世界广告，我相信，外星人发现自己被美国人利用了以后，一定不会轻易放过美国的。
他们在那里，他们在准备。
山的营销
中国国家测绘局经国务院批准并授权，就第一批19座著名风景名胜山峰高程数据公布如下： 泰山1532.7米，华山2154.9米，衡山1300.2米，恒山2016.1米，嵩山1491.7米，五台山3061.1米，云台山624.4米，普陀山286.3米，雁荡山1108.0米，黄山1864.8米，九华山1344.4米，庐山1473.4米，井冈山1597.6米，三清山1819.9米，龙虎山247.4米，崂山1132.7米，武当山1612.1米，青城山1260.0米，峨眉山3079.3米。
“这些著名风景名胜山峰，是传承中华文明的载体，集中了我国重要的人文景观和自然资源，凸显了中国五千年的文化内涵、精神底蕴。依法公布我国著名山峰高程数据，有利于规范我国许多山峰高程数据不统一、不准确、甚至相差很多的现象；有利于规范重要地理信息数据的审核公布行为，引导社会公众使用权威的重要地理信息数据，确保在国民经济建设、社会发展和对外交流中使用的有关重要地理信息数据的准确性和权威性；有利于增强公民对祖国大好河山的热爱，强化公民国家版图意识，促进文化和旅游业的可持续发展”。
这１９座山峰的名字和高程对于我们国家、城市、人民、产品、商家、企事业单位等等还都有一些什么样的潜在价值和意义？
中国国家营销是不是也应该借“山”树“山”，树立中国雄伟、挺拔、高瞻、远见“山”的形象，以“中国山，神州情”为主题，对１９座山峰进行整合营销，在奥运来临之际，向全球推销中国１９座山峰，“感受中国山，上下五千年”。
这１９座山峰的所在的城市，也应该以“山”营“城”，每一座山都是城市的“名”山，每一座山都是城市的“金山”，真正把“山”纳入城市营销的核心范畴，把“山”经营成城市腾飞的翅膀。有的城市早就开始行动了，有的城市还在把山仅仅当作一个景点，还在用旅游营销经营“山”，把“山”变“小”了。
旅行社也可以联合推出“中国１９山峰攀登之旅”，召集游人参加，登峰感悟人生。
之前以这些山命名的产品也可以把这些山的高程数字给加上了，如泰山香烟，“泰山１５３２．７”等等，也可以生产“华山2154.9”白酒啊，等等。
在水边长大的沈从文说：“我学会思考，认识美，理解人生，水对我有极大的关系。”
靠水吃水，靠山吃山。
山外有山，抛“山”引“金”。
农村营销实验项目
在英国，有一年一度的＂带女儿上班日＂，家长带着小女儿去工作，让孩子们看看外面的世界什么样，有些什么感觉。
做过了几个县域城市营销，突然发现拥有中国８０％人口的广大农村营销差点被我们遗忘了，罪过啊，中国的营销策划人应该赶紧回农村去“思想支农”，“策划进村”，可以一月一度的举办“农村营销实验周”，征集一些较困难的村庄，想想村子有什么资源，怎样把资源变成产品，怎样把产品推销给消费者，村子的定位是什么，村子的核心竞争力在哪里，村子的ＶＩ怎样设计，村子招商引资的概念和政策是什么，村子可以开发旅游吗，社会主义新农村怎样建设，村子的传播规划怎么做，能不能培训一批农村营销员呢等等等等，快用我们的思想和见识加上善良去“营销助民”。
做几个村子的营销策划，我们就可以成立“中国农村营销研究所”，举办“中国农村营销论坛”，推广“中国农村营销计划”。
我们的邻国韩国在上世纪70年代初就开始在全国开展“新村运动”，30多年来，“新村运动”的形式和内容不断完善和丰富，社会影响面和感染力进一步扩大和加强，成为一种广泛的社会互助运动。“新村运动”曾开展了“和谐与爱护邻里运动”“帮助恢复经济运动”“全国公园化运动”“讲道德守纪律运动”“爱护环境运动”“自然生态优秀村”“绿色农村体验村”“农村村落综合开发”“农村传统题目村落”“山村综合开发事业”“渔村体验村落事业”“渔村综合开发事业”“美丽村落建设事业”“信息化示范事业”“农村村落建设计划”“新农渔村建设运动”等等各种活动。
义务去村里做营销策划，其实是我们赚了，在村子里喝点干净的水，呼吸一点干净的空气，想一些干净的点子，江上清风与山间明月，让你一夜致富。
庄子说，“天地与我并生，万物与我为一。”
当一朵花绽放，我们就跟着它绽放；当太阳升起，我们就跟着它升起。
想去“思想支农”的，我们联系一下：xudawei1977@126.com
但愿我们的行为不是＂画蛇添足＂而是＂画龙点睛＂！
五千年文明营销公司
昨天没写《想法日报》，今天难受一天。
这就是《想法日报》的力量。
自己做一个事，自己给自己力量。
这个世界表面好像大家都在做事。
其实，作秀的占一大半。
跟公司作秀。跟客户作秀。跟国家作秀。跟百姓作秀。跟亲戚作秀。跟父母作秀。跟妻子作秀。跟师长作秀。跟城市作秀。跟山水作秀。跟文章作秀。
其实，哪里还用“选秀节目”，身边不到处都是“秀才”？
你随便在街上问一个人，你是哪里人？
他都会回答你：上海人、福建人、安徽人、山东人、内蒙人。
可你再问他什么是上海人？
他肯定会不耐烦地回答你：上海人就是上海人。
其实是他根本就不知道什么是上海人。
不知道具备什么品质和气质，什么德行和思想的人才是上海人。
上海没有给上海人宣传上海人文化。
上海人的文化也没有总结，没有宣扬，没有渗透给每一个上海人。
所以，大部分的上海人，他们的家在上海，心不一定是上海的。
不知道什么是上海。
当然也不知道什么是中国人。中国人应该是什么样？
我们中华民族有五千年灿烂文化，是五千年文明的古国，可在很多人的言行举行上你能看到五年的文明吗？
我们中国有无数位圣人，孔子、孟子、庄子、墨子、曾子、朱子、孙子、晏子，可在我们身上能看出一点这些圣人的光芒来吗？
他们是谁？
他们是我们的祖宗啊，他们是我们的前辈啊。
今天我们身上体现不出他们的一点内涵和精神，我们这不就是忘祖了吗？
也许，今天我们都自我感觉良好，其实，你敢不敢静静地一个人想一想，你活到今天，你做了什么有意义的事情，做了什么能够书写在历史上的事情，做了多少真正利国利民的事，做了多少天的正人君子？
所以，中华五千年文明是时候向每个中国人乃至每一个世界人营销推广了。
把五千年文明变成产品，变成走进生活的载体，也许五千年文明就真的能够让这个世界绽放精彩，焕然一新。
五千年文明博物馆、五千年文明大讲坛、五千年文明广场、五千年文明报、五千年文明餐厅、五千年文明大厦、五千年文明酒店、五千年文明主题游轮、五千年文明口袋书、五千年文明研究院、五千年文明高峰论坛、五千年文明经商之道论坛、五千年文明之歌、五千年文明网、五千年文明糖果、五千年文明服饰服装公司、五千年文明主题手机、五千年文明教育中心、五千年文明发展基金、五千年文明学院、五千年文明全球行、五千年文明神州行、五千年文明之村、五千年文明节、五千年文明雕塑公园、五千年文明茶馆、五千年文明公益计划不都可以做吗？
那么多的五千年文明产品你不感兴趣，五千年文明你。
你会行动吗？
“在商言善”就是一条大成之路啊，中国企业家们
每次，每次，跟一些中国企业家提出“公益策划、公益营销”的理念，他们都是一脸的不解，有的甚至是害怕。
一个同事跟我说：徐老师，他们南方商人多精明，都在拼命地想着怎么挣钱呐，你却跟他们上来就说公益策划，他们哪里会想做公益策划啊。
我就笑。这个笑先给我这位新同事。他还不知道到底什么是公益策划。
再把笑给很多中国企业家。
企业家其实有三个境界：一是欺业家，总是想着怎么竭尽全力欺骗消费者，为了赚钱几乎不择手段；二是企业家，企划事业，企盼成果；三是期业家，期望给消费者惊喜，期望这个世界更加美好，期望回报社会。
三个境界，你属于哪个，你最清楚。
你可以不告诉任何人，但是你不能不告诉自己。
你是一个什么样的人，你就有一个什么样的企业，就有一些什么样的产品。
你是所有事情的出口。
说句你们都不爱听的话，我觉得很大一部分的中国商家都是“欺业家”，你不承认，他们做出的事情却可以证明。
“瘦肉精、毒奶粉、地沟油，染色馒头”不全都是他们做出来的吗？
没有查出来的更可怕问题还不知道有多少呢？
所以，中国商家，你们做的广告，说的话，推出的产品，很多人越来越不敢相信了。
失信比什么都可怕。一个好的名声是花多少钱都换不回来的。
你总是在说“在商言商”有什么不对？
有时候，我就发现，现在的很多人，一开口就是错，一想就是俗，一做就是糙。
你知道你为什么一直赚不到大钱一直难以成功吗？
因为你想什么问题做什么事情的出发点永远是我做这个事情能赚多少钱，而不是我能帮到多少人，我能帮这个世界解决这个难题吗，我能改变世界吗，我能推动中国吗，我能美好消费者的生活吗？
你认真想想那些你佩服的企业家，那些让人尊敬的企业家，你看看人家是怎么做的，人家在做什么，他们都在“在商言善”啊。
说到“善”，不是简单的捐款捐物啊，是善心、善行啊，有了善，就有了善企、善品、善营、善牌、善销，什么都是为了“利世、利国、利民”啊，利了世，利了国，利了民，你觉得你还会不利己吗？
什么叫公益策划？公益策划就是三得利的策划：消费者得利，社会得利，企业得利，三者缺一不可。
都在说经商需要“差异化”，什么叫“差异化”？大家都在“在商言商”的时候，你“在商言善”，不就是差异化战略吗？
你爱人，人才会爱你啊，你爱消费者，消费者爱你，你爱社会，社会爱你，你爱环境，环境爱你。
大部分的企业家都弄不明白，为什么我说只有成为慈善家的企业家才能成为伟大的企业家？
我们不都是有国家的人吗？你的国家意识国家策略国家情感呢？
有一个主持人问我：徐老师一定不做家务吧？
我笑着说：做啊，我主要做的是国家的事务、大家的事务，也做家务。
主持人举大拇指朝我笑。
我们每一个人都有三个家啊，有国家、有大家、有小家。
看着满大街的私心、私人、私事，我难以忍受，我不知道我要做什么，做什么才能让这些人好起来，做不好自己，就做不好产品，消费者选不了货，就选人。
假如你连“品”都没有，还怎么“产”呢？