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徐大伟的策划世界（二）（6）
作者：徐大伟 时间：2012-2-25 字体：[大] [中] [小]
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有人会说，既然策划是解决方案是方法，谁还没有几个想法？谁不都是在策划？哪个行业缺少策划？哪个城市不是天天都在策划？你的话总是及时而宝贵。假设没有你的提问，我的文章还真就写“飞”了，不着边际了。
我承认。谁都会有想法。但是，却不是每个人的想法都是那么好那么无懈可击那么贴切而富有成果。有好想法。有坏想法。有更好的想法。有的人想法靠谱。你看你。别生气啊，我没说你的想法不好，我只是打个比喻。谁都会想办法解决问题，但是却不是谁都会能找到最快最佳的解决方案？就是专家也有真假、高低之分，也有一个“小师”和“大师”的区别吧，不是吗？这就是那句老话说的道理：术业有专攻。专业有专业的聪颖和灵敏，专家有时还真是锦上添花、点石成金。对。也有“点金成石”的，成了石头，却不是钻石，我也得承认。
为什么专业的事不让专业的人去做？这么多的专家、大师一脑子好点子、大智慧、新方法，为什么不让他们去替我们解决问题？难道你不相信这些专家真能给帮你解决问题、真能提高你的思想、真能让你的产品销售大好、真能让你的城市焕然一新？不妨可以试一试啊？我亲眼见了多少企业家因为借助了策划人的帮助和力量而买上大奔、住上大别墅，看见多少前些年还是只有千万销量的小企业，转眼，都去美国上市了。
不管怎么说，算我吹牛也好，算我说了实话也好，策划对于这个时代、对于中国、对于我们企业、对于我们每个人真的是有大用处的，这一点，你慢慢就会有所体会。可是，一边是真有用处，一边却是真没用处。中国策划人没有得到社会、国家、企业、人民的足够重视和重用，2009年马上就到了，还是依然无太大的用武之地。很多企业家还是不习惯去找专家、策划人、顾问、教授来帮助自己“品牌卓越”、“日进万金”？还是没有尝到找专业策划人的甜头。甚至，还在怀疑，还在认为策划人都是骗子都是忽悠家。是。策划人中的确有人是“眼高手底、浑水摸鱼”，但那毕竟是少数，这些年更少了，吃不上饭，就没力气说瞎话了。
我们国家为什么不能成立一个“策划部”呢？成立“部”太大了？成立一个“中国策划发展顾问委员会”或“中国策划发展研究所”也好啊？整合全国的策划人、专家、学者、大师、教授来为祖国的现代化建设“想点子、出方案、做顾问、进建言”不是共赢之举和谐之行吗？千万别低估了“策划”的力量和胆色，千万不要把“策划推动中国、策划美好世界”当成了我徐某的一句大空话。千万不要。
为什么不能成立“国家策划部”呢？据我了解，香港就有一个“香港策略发展委员会”。德国、英国、美国、日本也都有类似“国家策划部”的组织和机构，也经常能听到这些国家“创意立国”、“创意强国”的口号和理念。我也知道，我们国家也开始加强“创意产业”的规划和发展，但我觉得还不够，创意只是解决很多问题的一个方面，更多的地方需要的还是“大策划、大设计”。
有人又要说话了：你的野心还真不小啊，觉得自己是个策划人，就要想着国家成立策划部，难道你想做部长不成？真不知道天高地厚。
老友，你太严肃了，一点都不好玩，说什么话都那么“想得太多”做什么，我还真不知道天到底有多高，地到底有多厚，你量过，你告我？
又生气？别生气。
我俩扯平了。
中国品牌最致命的问题：真“牌”假“品”
清晨，沐浴着东方的第一缕阳光，也许是第十三缕阳光，记不太清，我打扮妥当，提着包去工作。工作工作工作工作工作工作工作，这就是我本周生活的全部。
立冬就真立冬了，尽管那些草、这些树还在穿着绿衬衣，但分析迎面扑来的一阵风，我还是认出了冬天。
这一阵子，好像谈论“改革开放三十年”的声音越来越多了、越来越大了，快到年底了，“中国改革开放三十年纪念大会”也该召开了，在北京，每条街上，我都能闻到“改革开放”的味道，好像满中国都有一种“三十而立”的感觉。这样的感觉很好。
今天，我又自作主张，让我们牵着手，我看你一眼，你瞄我一下，羞涩，微笑，散着步，听着歌，去看看中国品牌这挡子事吧。
去书店，关于品牌的书一大排，在营销界，谈论品牌的专家一大把，我看了无数本，听了无数个品牌专家的演讲，看多了，听多了，我晕了，越看越糊涂，越听越迷茫，“品牌”这个简单的事，怎么让大家说得那样神神秘秘、悬有悬乎、云里雾里啊？是云是雾还好，可是，大多数的时候没那么单纯，经常是云里带烟、烟中有雾，呛得人难受。
品牌真有那么神秘？真有这么悬乎？其实，许多问题的解决不需要多么复杂的理论，与此同时大量习以为常的常识不时又会发生很大的问题。我想当前的“中国品牌”的病症也正在这里：生机勃勃，有点忘本。
我算不上是中国最有名的品牌专家，其实，我应该算是中国最没名的品牌专家。我看品牌这个事就没那么复杂。什么是品牌？品牌就是美人。天生丽质，长得俊，会打扮，就算是品牌了。不但外表姿色诱人，内心也充满爱心、柔情似水，这就算是“优秀品牌”。内外兼美，又有才，有味道，这就是“驰名品牌”了。美到骨头里，优雅到男人（女人）都傻掉，这就是“顶级品牌”了，就是张曼玉、梁朝伟了，奢侈品啊。
明白了“品牌是美人”这个道理很重要，在建设自己的“品牌”和选择“品牌”的时候你也可以在心里想着这个理念，试试看，看看怎么把一个相貌平平的女孩子通过培训、教练、打扮、修养、美容，将她塑造成一个男人一见到就流鼻血的性感女郎。做到了，你也就算是懂得“品牌”的一大半了。
另一大半，其实，更重要。我们可以从“品牌”这个词看到，“品牌”是由“品”和“牌”两个字组成的。什么是“牌”我就不说了，在看的各位，都比我懂，就是“牌子”、“招牌”。那么，什么是“品”？我的能力有限。只把“品”理解成四个词：品德、品质、品位、品行。
到了这里，总算是“点”题了，也放心了，就怕又跑题了。无庸质疑，中国品牌的“牌子”和“招牌”都是真的，都是合法注册的。企业家和专家们对于他们的牌子也总爱得意洋洋、津津乐道，整天都在谈论“品牌”的一半“牌子”的问题和建树，天天都在讲“品牌定位”、“品牌战略”、“品牌核心价值”、“品牌概念”、“品牌形象”、“品牌口号”、“品牌广告”，却鲜有特别强调另一半“品”的，很少能讲到“品德、品质、品位、品行”，也许，他们也想在“牌子”里体现“品德、品质、品位、品行”，可是，表现却差强人意，显得虚假、假模假式、不真诚、不真实、只闻其声、不见其实，有的是故意这么做的，有的是不懂得怎样建设品牌的“品德、品质、品位、品行”。
一个“品德、品质、品位、品行”表现“虚无和虚假”的品牌是不是算得上一个真正的品牌？不讲“品德、品质、品位、品行”的人到底能不能算是一个真正的美人？
真“牌”假“品”这就是目前中国品牌最致命最严重的问题。品德不高尚、品质不突出、品位不优雅、品行不端正。
什么时候中国的企业家、营销专家、品牌顾问们都能把“品牌”的另一半“品”给补上了，这个债才算是还清了，没有了债，才可以轻松做人，才可以做大人、做强牌。
《诗经》上说：“我做奴仆，我抬轿，我拉车子我牵牛，我的事情一做完，他总说‘你回去吧！’”。
我知道，有的人也一定会说你写的这是什么呀，你回去吧！
好的。我回去了。
徐大伟，山东烟台人，当代著名营销策划家，与叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com